最好的广告

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  2012年,一则关于麦当劳的视频在网络上走红,短短几天,点击量达数百万。有意思的是,这则视频既不是宣扬片,也不是广告,只是一则回应顾客发问的阐明短片。

艾斯克斯是加拿大多伦多的一个年青小伙子,作业之余喜爱和搭档们去麦当劳吃东西。一次,他在麦当劳的新款芝士汉堡广告里看到,汉堡中的面包润滑泛光,上面的芝麻粒粒可见,牛肉更是新鲜多汁。艾斯克斯便约请几个老友到麦当劳点了这款汉堡。

见到什物后,艾斯克斯不由得发了一句怨言:怎样什物和广告里的看起来不相同?几个朋友都笑他:店员,别单纯啦,广告里的汉堡估量都是塑料模型,视觉效果必定超好!艾斯克斯心存不满,便在麦当劳的主页上投诉:为何我买到的汉堡和广告上宣扬的姿态不同?

没想到,3天后艾斯克斯居然接到加拿大麦当劳市场总监巴戈齐打来的电话。巴戈齐在电话里先向艾斯克斯抱歉,然后说自己特意针对谈论制造了一则短片,期望艾斯克斯能登录麦当劳网页检查一下。

短片里,巴戈齐首先去麦当劳餐厅买了一个芝士汉堡摄影用作比照,接着,乘面包车访问广告作业室,请广告设计师阐明怎么从无到有制造一个我们平常所见的广告汉堡。一个造型师翻出巴戈齐刚购买的那个汉堡,将里边的食材堆积在一起,说明说由于广告都是平面的,他们只能把食材都会集在对着镜头的一侧,然后摆成歪斜的视点,以便让顾客更清楚地看到里边的食材。之后,摄影师开端拍照。拿到相片后,设计师对相片进行一些简略的处理将面包上的碎屑去掉,将牛肉片有褶皱的当地弄平坦,仅此而已。做完这些,设计师对着镜头展现刚制造出来的汉堡相片。公然,与巴戈齐拍照的汉堡图片比照,这个图片里的汉堡显得更可口诱人。

看完短片,艾斯克斯感慨万分,作为麦当劳市场总监,巴戈齐居然亲身拍照短片,仔细回应自己的投诉。他当行将这段视频上传到YouTube网站。

尽管巴戈齐在视频里说明麦当劳的广告都是摆拍的,不过她一起也传达了另一层更重要的信息:牛肉饼是相同的,芝士、酸黄瓜是相同的,乃至两片面包也没什么差异。

  。她的坦白引发许多顾客的共识,很多人看过之后直说短片很精彩,可以说是麦当劳有史以来最廉价、最有用的广告,由于它只是花几美元就收买了大部分顾客的心。