借助同行的名气使自己胜出的智慧

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  中央电视台新闻频道曾在黄金时段播出过一则旅行推介广告,广告词是:南有三亚,北有伊春。广告的一半时刻是用来介绍三亚的,另一半是用来介绍伊春的。央视的广告费是用秒来核算,这则广告需求巨额的广告费投入,但三亚市却不必出一分钱,仅仅坐收渔利,由于这笔广告费是伊春市出的。

最初,伊春市政府预备选用这则广告构思的时分,遭到许多人的对立,以为伊春市是在花冤枉钱,居然花钱为同为旅行城市的三亚打广告,这不是为三亚免费招引旅行资源吗?但是,成果大出这些质疑者预料,此广告一出,招引了大批游客前往伊春参观,赴伊春旅行的人数呈几何方式增加,许多旅行者说:曾经只知道三亚是旅行胜地,不知道伊春居然有这么好的原始风景。前些天看央视广告,伊春和三亚是放在一同播出的,我想,已然能和三亚这样有名的城市一同做广告,那一定适当不错,于是就来了!这是一个非常高超的构思,策划者的聪明之处在于,把伊春和三亚放在一同,用三亚的知名度来为伊春造势,然后使伊春市的知名度一会儿就进步了。

日本的间组公司是从事大坝和地道构筑事务的修建公司,在那个年代的日本,排名前五名的修建公司依次是鹿岛、大成、清水、大林及竹中五大公司,与这五大公司比较,间组公司的实力及名望相差很远,假如想要开展,就得跻身到大公司的队伍中,怎么办呢?董事长神部通过苦思冥想,总算有了一个精明的构思,他拿出了一笔巨额广告费,在日本的各大报社上发布广告,广告的内容是:鹿岛、大成、清水、大林、竹中、间组六大修建公司向您问好此广告一出,引来多方讪笑,以为间组公司出钱为同行打广告,是脑子进水了,但没过多久,本来名不见经传的间组公司便因这个广告而声誉鹊起,事务量陡增,一年之后,间组公司真的成了与五大公司齐名的日本第六大修建公司。

狭窄的经营者,总是视同行为冤家对头,但精明的人想到的却是凭借同行的名望来进步自己的知名度,然后到达与同行一同生长的意图。为同行打广告,看似愚笨,其实是一种高超的构思。

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